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NPO年报展暨公益传播沙龙举办

作者:本站来源:未知发布时间:2016-03-21 09:00点击量:

 

2016 311日下午,第112期京师公益讲座在京师大厦举办。本次讲座内容为NPO年报展暨公益传播沙龙,由乐天集团娱乐场和深圳国际公益学院联合主办,吸引了近四十位公益传播官和关注公益年报的伙伴前来参与。主办方收集到来自76家公益机构共约130份纸质或电子版年报供大家自行翻阅。

2011年问责风暴以来,慈善透明受到了比以往更大的重视,从民间到法律层面,衡量慈善组织透明度的标准和倡导慈善机构公开透明的政策越来越多,慈善组织透明度整体有明显提升。

然而,这些努力未能消除大众的疑虑,在透明榜上排名靠前的机构反而受到更多的质疑。中国公益研究院的研究认为,其原因主要在于人员、经费不足,很多组织无力推动信息公布;传播工作专业性有待提升,碎片化或晦涩的信息披露容易让受众以偏概全产生误解;透明边界把握不好,容易为了裸透而侵犯个人隐私、泄露商业秘密。

未来,公益透明应该朝着法治、专业、尊重的方向改进。在此背景下,中国公益研究院将与普华永道合作引进普华永道德国开发的《如何提报告质量》指南以及相关的在线自测系统,以帮助公益机构提升透明专业化水平。

项目资助方代表普华永道企业社会责任经理兰岚介绍了普华永道企业概况和普华永道怎样支持公益行业能力建设、为什么推动“非营利报告披露质量提升”项目。

在现场,参与者介绍了各自的年报制作情况,并提出了各自关注的特点。有的认为自家机构的年报中规中矩,希望学习更优秀的年报展现形式;有的对如何在经费控制和年报设计感中找到平衡点而感到困惑;有的机构成立时间较长,想制作一本回顾纪念册。

老牛基金会展示十年纪念册

珍·古道尔研究会(中国)展示电子版年报  

在一番交流和欣赏后,与会者对参展年报进行了评价,对于“好年报”的评价标准普遍为:重视图片信息、文字简洁、版面清晰、成本较低。中国扶贫基金会、香港乐施会、湖南弘慧教育发展基金会、儿童乐益会、无国界医生等多家年报给大家留下深刻印象。

本次传播沙龙主办方设置了投票环节,所有在场嘉宾在130份年报中票选自己喜欢的案例,并由主办方和资助方为机构颁发“最佳年报”证书。经过现场评选,共有六家机构获此殊荣:中国红十字基金会、香港乐施会、北京市永源公益基金会、老牛基金会、上海真爱梦想公益基金会、无国界医生。

 

图为“2016NPO年报展最佳年报”

为北京市永源公益基金会代表展示最佳年报证书

 

活动最后,主办方引用《慈善纪事》的文章,提出七个让年报活泼吸引人的点子:

从版式、封面的形式上快速吸引读者;

从内容上分享成就而不是列举活动。描述这个行动带来了什么变化?世界因这些行动发生了什么改变?

尽早着手。很多组织在财年结束后发布年报,但最好在三个月前就开始讨论并列出年度重点事件,在此基础上搜集视频或照片素材。如果财务信息不全,可以告诉读者在什么时候可以在网站获取;

善用新媒体。传统年报传播度不高,可以考虑制作2-4页的报告和一个浓缩版可以做成明信片邮寄或上传的电子版;

通过帮助对象、思想领袖、捐赠人或志愿者的推荐信来讲组织的成就,而不是理事长的一封信;

避免数字过多。用合理的方式传递信息是很重要的,特别是呈现财务信息。记住你的报告不是给财务部门看的;

呼吁行动。报告以什么形式结尾?告诉读者你将要做什么,并如何支持你们。不管是列出捐赠方式或者提供注册志愿者的机会,让读者看到你们迄今的成就以后做些什么。

 

本文由深圳国际公益学院研究中心魏璞祯、蔡康淇供稿。